扬州品牌策划设计存在的个性化，商品社会就是要服务每一个人。因为每个人的内心、情感、喜好等各不相同，那在选择购买商品时一定是不同的。

 

比如苹果这个产品，它的广告语“Think different”，翻译过来是不同凡响的意思，这是苹果追求的价值观。所以苹果的设计从它的logo设计、产品设计，界面设计以及所有对外展示和宣传设计，始终如一保持它独有的简约的个性，一个logo就可以了不需要文字，产品只有一款，一大一小，系统也是没有分区，都在桌面上，简单直观，就这么不同凡响。

 

因为在感知层面的共鸣，所以，虽然苹果的产品价格很高，但是消费者愿意花更多的钱买自己喜欢的品牌，这种与众不同的独特魅力，就会吸引具有同样特质的人。这种个性中的某些相似，让消费者对品牌产生强烈的认同感。

 

再比如，无印良品这个品牌，名字的无印就是没有品牌的意思，没有品牌的好品牌，以及没有设计的设计。它的logo设计也只是简单的黑体字，但却传达了无印良品的个性特征，简约、淳朴、自然。有人把无印良品比喻为“性冷淡”。因为无印良品的设计没有丝毫的装饰，就连颜色都没有，一切都是那么安静自然。所以喜欢无印良品的消费者可以说是喜欢到了骨子里，进而成一种信仰。但是不喜欢的人，就是因为这种个性他不喜欢。所以再强大的品牌，也不可能让所有的人都喜欢。

 

因为人的性格千差万别，有的人热情、有的人内敛、有的人幽默、有的人冷峻，这种性格方面的迥异，就造成了每个人的喜好不同。

 

品牌设计的个性，除了满足那些不同性格的人，还有不同年龄阶段、不同社会地位的人，他们在情感交流和社会交往以及社会活动，这些方面的不同需求。情感交流方面的如情亲、友情、爱情。社会交往活动，比如，节假日、庆典、一些聚会和大型活动。

 

所以消费者在选择品牌时，有追求另类的、炫酷的、好玩的；还有喜欢有情调的、有趣味的、有希望得到尊重的，等等各种各样，这些都是来自于消费者情感与心理层面的不同需求。

 

比如三只松鼠这个品牌，就会觉得那个卡通形象特别好玩，而且在网上店铺的服务人员也是用小松鼠的口吻与消费者沟通，称消费者为主人，让人觉得特别好玩。它的logo、包装、海报以及一切看得见的设计都是围绕着小松鼠这个品牌形象展开。喜欢小动物的人一定都会喜欢小松鼠的可爱与好玩。

 

而表现个性的方式方法是多种多样的

 

比如日本电通广告公司的logo，他们在2002年的时候改变了它的logo设计，以前的设计适应的是工业时代的严谨风格，所以logo的图形是那种几何的字体设计，后来他们的品牌形象被自由的亲和简单的小写英文字体（dentsu）取代。

 

而且它的颜色是由100个颜色构成的一个系统，这100个颜色可以任由员工自由选择自己喜欢的颜色，作为他名片背面的设计，它让每一个电通人都成为logo的拥有者。这样你还可以根据颜色来判断名片拥有者的性格，电通人的个性被公司极大地推到了台前，而不是隐藏到背后。但是企业的形象又非常单纯，不用以前的那种张扬或者说那种非常严肃的感觉，而是用小写这种亲和的形式出现。

 

像这种更换logo设计的品牌案例很多，他们之所以要更换logo，主要是因为时代在变，社会在变，每一代新崛起的年轻人，他们的个性跟父辈一定不一样。还有哪些在慢慢变老了的曾经的年轻人们，他们的审美也会因为社会的影响而发生变化。所以品牌形象也要与时俱进，而个性的表达是关键。

 

上觉在前面分享做品牌设计的第一个阶段是概念的提炼，就是在沟通调研的基础上，提炼品牌概念。前面的那个说错了，因为上个星期感冒了头晕有点发蒙，“是沟通调研说成了市场调研”。里面还有一个地方是奴隶社会时期艺术服务于王权贵族和教会，漏掉了王权。在这里补充一下。

 

提炼品牌概念，是最重要的第一步，也是最主要的一步。品牌需要从一开始就拥有自己明确的概念，而有的品牌有清晰的概念，有的品牌则概念模糊。多数品牌概念的形成，是在品牌发展过程中逐渐明确的，并且在其发展过程中，还会根据时代的变迁而不断完善与升级。

 

概念是一种思维形式，而设计就是表达一个概念。所以必须要先提炼概念。品牌名称，slogan也就是广告语的提炼，这些都需要有清晰的概念。概念的形成是塑造品牌个性的关键，概念就是品牌的独特价值，就是你跟别人不太一样的独有优势，找到这一点形成概念塑造品牌个性。品牌个性和概念要达成默契，是非常重要的。当这种默契或者叫共识吧，形成之后，一方面可以通过一系列的设计来推这个优势。

 

还有一个关键就是在公司内部会形成一种无形的力量，因为大家对一个问题有了一个统一的认识，就会心往一块使这样产生的影响，消费者是能感知得到，所以为什么把identity心理识别这个词放在设计里呢，因为它是来自于我们的内心与情感，一种认同，这种认同首先是内部的认同，再向外不断地扩散，所以品牌设计的专业用语视觉传达，visual communicate design ，而这里面的communicate是传播、传达、传染、扩散、连接、交际、沟通交流等它具有多种含义。而且传播不是一个单一方向的传递，而是一个循环的传染过程。是一个有出有入，有给有回，这样一个过程。所以它是一个循环的系统。

 

上觉今天分享的是因为社会的发展带来消费者需求的改变，品牌因此产生差异化竞争，这个时候品牌个性尤为重要，品牌个性是指找到品牌的价值观，或者是哲学，也叫概念，是品牌的核心部分。将这一部分转化成有效的视觉符号，象征品牌的个性特点，而这只是一个开始。但好的开始是成功的一半。