扬州品牌策划设计体现的核心元素，思考在现有的产业以及是否可以跨越现有产业边界，来分析市场中还存在哪些空缺？以及企业自身存在哪些矛盾点？并对这些进行梳理和重新排序，以获得新的价值元素。
上觉认为还要跳出用户表层的功能性需求，深入挖掘深层情感、价值观与生活愿景，以寻求其本质需求，从而提炼出独特、有差异化的可行的战略方案指导企业的产品与服务的创新。
一般情况下企业都会有自己的战略，上觉从设计思维的角度帮助企业梳理一下，并根据我们的观察分析提炼出消费者的一些行为共性，以挖掘这些行为模式背后的本质需求并与企业方达成共识。
然后再提炼找出关键诉求一个可以共享的价值观。这个价值观还需要再进一步深化形成品牌的价值主张，它就是品牌的灵魂，会一直贯穿在企业所展开的品牌行为的方方面面，也就是客户体验的各个环节中。它既是驱动整个品牌体系的架构，也是品牌设计要表达的关键，所以价值主张非常重要。
有一些企业会有一些口号式的宣传语，这些宣传口号的提炼基本不是上述的逻辑递进，所以这些口号一是比较凌乱，而且含糊不清不好深入理解；二是没有去定义它，就是在一些细节之处没有达成共识也没有去规范它，所以它起不到指令性的作用就不属于品牌的核心价值主张，也就无法触动消费者的内心
品牌的核心价值主张因为能在企业内部形成共识，产生认同感所以它能打通产品设计、运营、营销等企业内部各个环节，引导他们的行为和决策。使企业的使命感更加透明化，而且任务目标明确，从而形成一种良性生态系统。这就是战略指导的作用。
